【专家解读】刘宏解读:促进体育消费行动计划,体育综合体产融发展模式是亮点

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  2018年12月21日国务院办公厅国发(2018-121)《关于加快发展体育竞赛表演产业的指导意见》,新的一年的1月15日,体育总局、发改委发布关于印发《进一步促进体育消费的行动计划(2019—2020年)》的通知。国家相关部门针对体育产业相关政策沟通协商机制非常成熟,政策红利不断溢出,含金量越来越大,很多体育业态被着重提出,在新时代发展的大背景下,体育的高速发展已经无法阻挡。我们通过对该文件的研读,发现”跨界、融合、共赢“是文件核心要素,一切围绕人的需求和消费粘性展开,非常接地气、具有很强的可操性,为产业发展提供更多的政策支持,我们特别推荐关注以下5方面:

  打造各类体育综合体。鼓励和引导利用废旧厂房等现有 设施,改造成健身休闲与商业服务融合发展的体育综合体; 持续推进公共体育场馆“改造功能、改革机制”两改工程, 增加体育场地设施和功能,改造成体育综合体;支持旅游景区引入体育资源,增设体育消费项目,升级成体育与旅游高 度融合的体育综合体;细化落实运动休闲特色小镇规划建设,推动试点项目健康有序发展,打造成生产、生态、生活“三 生融合”的体育综合体。积极推动航空飞行营地、汽车自驾运动营地、山地户外营地等建设,打造成体育综合体;大力 实施《百万公里健身步道工程实施方案》,把美丽乡村串联成集文化、旅游、休闲、观光于一体的体育综合体。

  

  大力发展健身休闲消费。重点支持消费引领性强的健身休闲项目发展,推动水上运动、山地户外、航空运动、汽摩运动、马拉松、自行车、击剑等运动项目产业发展规划的细化落实,形成新的体育消费热点。借助2022北京冬奥会契机,持续实施“冰雪运动南展西扩东进”战略,促进冰雪旅游、冰雪场馆建设、冰雪培训、冰雪器材装备等相关产业发展。

  积极引导竞赛观赏消费。支持社会力量举办各级各类赛事活动,打造一批有影响力、高质量的品牌赛事。丰富节假日体育赛事供给,将更多赛事向二三线城市拓展,满足群众的观赛需求。鼓励各地因地制宜,充分发挥自身资源禀赋优势和民族传统体育文化优势,培育地方特色赛事活动。研究推动体育赛事电视转播市场化运作和新媒体传播技术发展。

  大力发展体育培训市场。积极推广普及性广、关注度高、市场空间大的运动项目,引导和支持社会力量开发适合不同人群的体育技能培训课程,充分借助互联网、大数据等手段, 提供形式多样、更有针对性的运动处方和健身指导。推广运动水平等级标准和业余赛事等级标准,满足群众不断提高体 育技能的需求,增强消费粘性。

  积极实施“体育+”工程。推进体育与文化、旅游、养老、健康、教育、互联网、金融等产业融合发展,打造体育消费新业态。深入推动体育消费与信息消费融合,加快推进体育产品和服务生产、传播、消费的数字化、网络化进程,拓展新媒体体育消费。(刘宏 华奥中体研究院院长 冠军产业发展联盟秘书长)